徽商期货

| 中国茶品牌 | 品牌凤竹纺织 | 品牌传播 | 品牌管理 | 品牌文化 | 品牌创意 | 品牌商标 | 品牌维权 | 茶艺茶道 | 金.芽.奖 | 品牌专刊 | 品牌视频 | 品牌博览 | 媒体报道 | 品牌长沙网上炒股 |
        您的位置: 中国茶品牌> 最新凤竹纺织
 
 

中国三千亿茶叶市场,为什么没有百亿茶企

来源: 第一财经

摘要在中国的文化中,茶叶和白酒都属于嗜好品,有着很多的共通性,按市场规模,中国白酒市场约有5000亿元,茶叶市场也有近3000亿元,但在A股市场里,两者的情况却是完全不同。......

中国有句俗话叫“茶酒不分家”。

在中国的文化中,茶叶和白酒都属于嗜好品,有着很多的共通性,按市场规模,中国白酒市场约有5000亿元,茶叶市场也有近3000亿元,但在A股市场里,两者的情况却是完全不同。今年以来,18家白酒股的奇摩股市当日行情 可谓惊心动魄,而A股里却还没有一家茶叶上市广发证券 。

7月初,中茶股份和澜沧古茶两家茶企陆续公布了招股书,争夺A股茶叶第一股的身份,但从营收规模上看,有着茶叶国家队之称的中茶股份,2019年的营收不过16.3亿元人民币,净利润1.7亿元,尚不及一家中小型区域白酒企业的水平。而中国茶叶流通协会数据显示,2019年中国茶叶内销售量达到202.56万吨(不含进口茶叶),内销额达到 2739.5亿元,中茶股份的市场规模还不到行业总盘子的1%。

实际上,中茶股份已经是国内茶行业的头部企业之一,在港股上市的最大茶企天福(06868.HK)2019年的营收也不过18亿元人民币,而大多数国内大型茶企一年的营收也不过就是3亿~5亿元。

另有一组数字或更直观地体现国内茶叶行业发展面临的问题,2017年我国茶叶企业总数约有6万家,但总资产过亿元的企业不过87家,10亿元以上的只有6家。

如此大的茶叶市场,为什么却没有一家茅台、五粮液式的企业?

一方面,相比于白酒产业,国内茶叶产业的工业化进程缓慢。

虽然国内白酒在生产流程中还存有大量人工生产的环节,但产品实际上已经实现了工业化、标准化生产,因此也具备了品牌化的基础。

而反观国内茶叶产业,依然还停留在手工化、非标产品的农产品阶段。笔者曾走访福建安溪铁观音的核心产区,尽管当地已经开始使用机械设备辅助生产,但炒制等关键流程上,主要还靠人工经验判断。这种传统的生产加工模式,限制了茶企的生产能力,也产生了大量的中小茶企,成为茶叶行业有品类而无品牌的原因之一。

另一方面,知名茶企受益于地域性,也受困于此。

中国茶叶流通协会秘书长梅宇曾向笔者解释称,中国茶叶属于地域性很强的产品,一直存在专精和广博之间的矛盾。而且茶叶行业并不缺少资金,但资金在茶叶行业里的感觉就像“大枪扎棉花”——无处着力。

中国茶叶种类众多,按照国家标准分为绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大类,但在其中各大类下,又按照产区、工艺和品种进一步细分,单单一个绿茶之中,就有西湖龙井、信阳毛尖、六安瓜片等众多区域名茶。

这些区域名茶成就了一批当地的知名茶叶企业,但也给这些企业未来的发展带来了困难,一般而言,茶企的主要收入来自于区域内的名优茶,但名优茶往往只在一个很小的地域范围内生产,产能受到很大的限制,这是投入资金也很难解决的问题,也就限制了当地茶企的发展规模。

在上一轮茶企新三板上市潮中,除了个别茶叶流通企业,大部分的茶企如八马茶叶、七彩云南等大多聚焦于铁观音或普洱茶等一个细分品类,整体收入规模偏小,且上市之后业绩增长上也并不尽如人意。

在此轮中茶股份公布的募资计划中,一半的募集资金准备投向云南普洱茶产能项目,一半则用于市场营销网络和品牌的建设。中茶股份之所以选择将募集资金用于普洱茶,固然有普洱茶市场方面的考虑,更重要的是普洱茶已逐渐演变成省级广日股份股票分析 的茶叶品类,资金才有用武之地。

纵向发展空间有限,茶企的横向跨品类发展也是难度重重。

在快消品行业中,在做好一个品类的基础上,横向跨品类发展也是迅速做大企业的一种有效手段,但在茶叶行业中,这一模式的效果并不算好,现已经成名的茶企品牌,大多是自下而上、自然而然形成的,地域和品种标签清晰,这也成为茶企跨品类发展的一种桎梏,就好像做绿茶的去做红茶,往往会被市场认为不专业。

曾经有一篇很火的文章叫《三万家中国茶厂打不过一家立顿》,实际由于中外饮茶习惯的不同,立顿的情况并没有太多可比性,但换一个角度来看,对比立顿茶工业化、标准化的产品背后,国内茶叶目前则是一种严重信息不对称不透明的状态,大多数消费者对如何选购茶叶知之甚少,这对于中国茶叶产业的长期发展并非好事。

随着消费升级和消费者的迭代,传统的消费观念正在发生改变,而中国茶叶行业也正在迎来新一轮品牌化发展的机遇,行业中也有越来越多的新老茶叶品牌,如小罐茶、八马茶叶等,都在尝试改变国内茶叶行业有品类无品牌的现状,也希望他们能给国内模式落后的茶叶行业带来一些新的改变。



(责任编辑:小梅)

免责声明: ① 本网除部分特别声明禁止转载的专稿外的其他文章可以自由转载,但请务必注明出处《中国茶品牌网》和原始作者,文章版权归文章原始作者所有。 ② 凡本网注明“来源:xxxx(非中国茶品牌网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

 
最新品牌凤竹纺织
中国三千亿茶叶市场,为什么没有百亿茶企 中国三千亿茶叶市场,为什么没有百亿茶...  08-14 19:23 
湖北省启动品牌提升三年行动 湖北省启动品牌提升三年行动...  08-14 19:19 
刚刚,世界500强最新出炉!中国首次超越美国,华为逆势提升! 刚刚,世界500强最新出炉!中国首次...  08-11 18:10 
2020上半年茶叶出口情况出炉!下半年,茶行业如何“回血”? 2020上半年茶叶出口情况出炉!下半...  08-06 19:03 
美国有多只咖啡股,为什么A股没有“茶”? 美国有多只咖啡股,为什么A股没有“茶...  08-06 18:29 
2020“品牌认证”开启茶品牌标准化管理新时代 2020“品牌认证”开启茶品牌标准化...  07-29 19:14 
中国茶叶学会组织召开“茶叶及相关制品质量安全保障技术研究”科技成果评价会  中国茶叶学会组织召开“茶叶及相关制品...  07-29 18:54 
品牌凤竹纺织
茶产业如何打造下一个万亿级目标  茶产业如何打造下一个万亿级目标 ...  08-18 18:37 
跨境电商赋能农产品电商发展 跨境电商赋能农产品电商发展...  08-14 19:18 
品牌融入时代 品牌融入时代...  08-06 18:24 
大数据时代,中证军工
都一丝不挂!(深度) 大数据时代,中证军工 都一丝不挂!(深度)...  08-04 19:15 
《中国茶事》国家茶叶质量监督检验中心主任郑国建编著 《中国茶事》国家茶叶质量监督检验中心...  08-03 19:05 
与经销商共赢:天味食品启动大红袍品牌战略 与经销商共赢:天味食品启动大红袍品牌...  07-30 19:17 
湖南省农业产业化龙头企业发展推进会在长沙召开 白沙溪对安化黑茶产业发展引领作用得到充分肯定 湖南省农业产业化龙头企业发展推进会在...  07-30 18:47 
广告
品牌凤竹纺织
喝茶 “最赚” 的是:健康! 喝茶 “最赚” 的是:健康!...  08-11 18:06 
关于喝茶的这两个错误,你中招了吗 关于喝茶的这两个错误,你中招了吗...  08-06 18:51 
茶,你喝对了吗?这张“饮茶对照表”赶紧收藏! 茶,你喝对了吗?这张“饮茶对照表”赶...  08-03 18:53 
陕西出台老字号认定办法 创立品牌40年以上企业可申报  陕西出台老字号认定办法 创立品牌40...  07-29 18:54 
杨兴国: 模仿,品牌塑造的“大忌” 杨兴国: 模仿,品牌塑造的“大忌”...  07-29 18:54 
老字号“跨界”!阿胶奶茶、阿胶酸奶、阿胶葛根粉来了  老字号“跨界”!阿胶奶茶、阿胶酸奶、...  07-10 19:15 
一口中国茶,打通全球经济的“任督二脉”  一口中国茶,打通全球经济的“任督二脉...  07-07 18:19 
广告 广告 广告
广告 广告 广告
| 中国茶品牌 | 品牌凤竹纺织 | 品牌传播 | 品牌管理 | 品牌文化 | 品牌创意 | 品牌商标 | 品牌维权 | 茶艺茶道 | 金.芽.奖 | 品牌专刊 | 品牌视频 | 品牌博览 | 媒体报道 | 品牌长沙网上炒股 |
关于中国茶品牌  客户服务  隐私政策  |  仁道广发证券 版权所有 © 2007-2012
首创期货财之网贵研铂业股票