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品牌打造正当时

2014(第七届)茶品牌“金芽奖”启动

/奕霏 来源:中国茶品牌网

当前国内外喝茶的人日渐增多,茶叶消费量也是节节攀升。但与此形成鲜明对比的是,中国多数茶叶市场在营销环节上不够规范,且欺骗消费者的不良现象屡次发生。茶叶以次充好、茶叶价格虚高、茶叶质量难已稳定,所谓的“名茶品牌”满天飞,各种促销手段层出不穷,一时间茶行业炒作之风硝烟弥漫,全国茶博会营销大战愈演愈烈……

然而,在中国茶企七万之众中真正强势崛起,并且在消费者心中能留下良好口碑的茶叶品牌却凤毛麟角?名牌茶叶并不等于品牌茶叶。而一个具有竞争力的强势品牌必须具备四大品牌资产:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。

随着以品牌消费为特征的新型消费习惯的逐渐形成,茶业品牌化正当时,这不仅是业界也是社会对茶企业的一种要求。那么,快速打造具有较高品牌价值和强大影响力的茶叶品牌,将成为我国茶叶企业共同的心声与愿望。

显然历经七年坚持不懈,旨在响应和落实国家关于品牌战略的茶行业“金芽奖”品牌推选活动,为促进中国茶企业实施品牌化战略起到了重要的实践作用。七年来“金芽奖”不遗余力的品牌推广活动为中国茶企业树立了一批优秀的品牌榜样!它们在获得品牌创造巨大价值的同时也得到了来自社会的认可和尊敬。而“金芽奖”也已成为目前茶行业最具影响力的品牌荣誉大奖!

据评委会秘书长李飞介绍,2014(第七届)“金芽奖·陆羽奖”评选报名工作近期在全国已全面启动。截止报名时间在9月底结束。

经专家评委商议,今年评选范围将首次实行全国生产六大茶类的企业均可参评,今后将不再进行分茶类评选。本届评审标准将充分考量参评企业在市场表现力、品牌营销推广、品牌财务表现力及技术创新力等方面的指标。多年来评委会在参照【国际品牌标准工程体系CBIS10000】与【中国企业品牌竞争力指数系统】的标准下,已逐渐建立一套符合中国茶行业企业并具科学性、客观性、系统性及实用性的品牌评价标准与品牌管理体系。

因此,此套品牌评价标准体系的建立,为今后培育中国茶企业具有发展潜力与市场竞争力的强势品牌,引领茶企业走出打造品牌的误区,引导茶行业遵循品牌发展规律,实现从“中国名茶”到“中国品牌”观念的转变将具有划时代的重要意义!



(责任编辑:小梅)

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